L’impact de TikTok sur la campagne électorale en Australie

TikTok : Le nouveau terrain de jeu politique pour les partis.

TikTok est devenu un véritable champ de bataille durant l’élection, avec la part des jeunes électeurs atteignant des sommets. Les principaux partis politiques ont saisi l’occasion d’utiliser cette plateforme, surtout après que le Parti travailliste ait connu un succès électoral en 2022 grâce à des stratégies bien rodées. Avec 60 % de la génération Z se tournant désormais principalement vers les réseaux sociaux pour s’informer, cette tendance montre un effort louable pour rejoindre les jeunes là où ils se trouvent.

Analyse des données : qui publie et comment.

Nous avons collecté et analysé manuellement plus de 500 publications TikTok des comptes officiels des partis travailliste, libéral, écologiste et One Nation durant la campagne électorale fédérale (du 28 mars au 2 mai). Les données concernant ces posts incluent les légendes, les sons, les hashtags et d’autres mesures d’engagement, obtenues par le biais d’un logiciel de collecte de données. Notre analyse explorait la fois le contenu discursif — c’est-à-dire ce qui a été dit — et comment cela a été dit, en proportionnant les publications selon leurs thèmes, allant de l’apolitique au “politainment”.

Qui a dominé TikTok ? Un aperçu des taux d’engagement.

Les résultats montrent que le Parti travailliste a dominé avec le plus grand nombre de publications et un taux d’engagement relativement fort de 10,5 %. Bien que le Parti libéral ait aussi posté fréquemment, ses performances étaient légèrement en deçà, avec un taux de 10,1 %, et un public plutôt masculin. Pour sa part, One Nation a réussi à atteindre un public considérable en dépit d’un nombre de publications bien plus faible tandis que les Verts, malgré moins de contenus, se distinguaient par un taux d’engagement exceptionnel de 14,4 % et une audience jeune et féminine.

Stratégies variées : Politique contre divertissement.

Les différences de stratégie entre les partis sont marquées. Les libéraux se sont concentrés sur le “politainment” et les publicités d’attaque, avec une faible promotion de leurs propres politiques. Tandis que le Parti travailliste mélangeait divers styles de communication, mettant l’accent sur des sujets comme la santé et l’éducation, les Verts, avec un contenu orienté vers les politiques, ont ancré leurs messages dans les préoccupations écologiques. Toutefois, ils ont publié moins souvent que le Parti travailliste, ce qui a entravé leur portée malgré un contenu de qualité.

Le succès électoral : Buzz contre substance.

Enfin, une analyse approfondie suggère que le Parti travailliste a su exploiter la dynamique de TikTok avec brio, synchronisant créativité et ressources. Alors que la dominance de Labor sur le réseau social semble avoir participé à son succès électoral, les Verts restent une énigme. Bien qu’ils aient parfaitement compris les mouvements de leur audience, leur décision de privilégier un contenu moins fréquent mais de qualité les a laissés en retrait par rapport à la visibilité du Parti travailliste, soulignant ainsi les complexités de la communication politique moderne.