Analyse de l’impact de TikTok sur les élections australiennes

Dans une élection où TikTok a pris le devant de la scène, les partis politiques ont dû adapter leur stratégie. Quelles techniques ont-elles employed pour séduire les jeunes électeurs?

TikTok, un champ de bataille électoral incontournable

TikTok est devenu un terrain de jeu crucial dans les récentes élections, véritablement dominées par les jeunes électeurs. Avec la montée de cette plateforme, il n’est pas surprenant que tous les partis politiques aient choisi d’y mener leur campagne, inspirés par les succès électoraux de l’année précédente. En effet, environ 60 % de la génération Z obtient ses informations principalement via les réseaux sociaux, ce qui incarne un changement significatif : les partis doivent s’adapter à de nouvelles conditions politiques.

Collecte et analyse des données sur TikTok

Pour étayer notre article, nous avons analysé minutieusement plus de 500 publications TikTok publiées depuis les comptes officiels des partis – Labor, Libéraux, Verts et One Nation – durant la période de campagne électorale de mars à mai. Les données ont été rassemblées en utilisant des logiciels de récupération sur le web. Nous avons pris en compte des éléments variés comme les légendes, les sons, les hashtags et les interactions.

Performances et taux d’engagement des partis

Les résultats sont révélateurs. Le parti du Labor a dominé avec le plus grand nombre de publications, ce qui a également correspondu à un taux d’engagement de 10,5 %, assez impressionnant dans ce contexte. En revanche, les Libéraux, avec un engagement légèrement plus bas (10,1 %), réussissaient néanmoins à attirer un public majoritairement masculin. Bien que One Nation ait moins publié, ils ont réussi à toucher une audience respectable.

Différences dans la stratégie de communication

Les différences dans l’approche des partis sont frappantes. Les Libéraux ont largement favorisé le ‘politainment’, avec une forte proportion de leur contenu axé sur des attaques contre les adversaires. À peine 12 % de leurs posts promouvaient leurs propres politiques, mettant plutôt l’accent sur des thèmes économiques et énergétiques pour séduire les jeunes électeurs. Quant à One Nation, leur ton était formel et politique, quasi exclusivement centré sur des attaques.

Mixité du contenu et accessibilité

D’autre part, le Labor a su naviguer entre le ‘politainment’ et des messages politiques plus substantiels. Près de 35 % de leurs vidéos mettaient en avant des politiques du parti, avec un intérêt marqué pour Medicare et l’éducation, des sujets populaires chez les jeunes électeurs. Les Verts, quant à eux, faisaient figure de modèle en abordant 60 % de leur contenu sur des recommandations politiques, enveloppées dans un style direct et informel.

Un impact mesuré sur les résultats électoraux

Enfin, l’examen des messages politiques sur TikTok montre une forte focalisation sur des questions économiques, cruciales pour les électeurs, et aucune d’évidence sur le fait que le Labor ait mis l’accent sur ces thèmes dans leurs vidéos. En revanche, les Libéraux se sont accrochés à leur vision traditionnelle en plaçant l’économie au cœur de leur contenu. Bien que l’impact direct sur les résultats électoraux soit difficile à mesurer, la présence omniprésente du Labor sur TikTok a clairement reflété leur succès aux urnes.

En somme, ce n’est pas simplement l’histoire des jeunes électeurs attirés par des vidéos virales, mais plutôt celle d’une campagne efficace et réfléchie autour d’un usage stratégique de TikTok. La Campagne du Labor s’est révélée dynamique et bien ancrée dans la réalité des tendances, tandis que les Verts ont lutté pour se faire entendre en dépit d’une approche plus qualitative. Les leçons de cette élection soulignent que la visibilité est essentielle, mais pas au détriment de la substance.